“打雷要下雨，雷欧，下雨要打伞雷欧~天冷穿棉袄，雷欧，雷诶欧~”

对于80、90一代来说，只要音乐响起，我们就会自然而然的哼起这段旋律，脑海中浮现两个可爱的男孩子和一个靠谱的老船长。

这对兄弟的卡通形象，就是海尔集团最早的企业logo。

海尔集团于1984年在山东青岛成立，前身是青岛电冰箱总厂,从一家资不抵债、濒临倒闭的传统小厂，到如今已发展成为海外营收站40%的全球大型家电第一品牌，海尔的商标见证了其不断发展的历史，今天就由小快来跟大家扒一扒海尔商标品牌发展的那些事儿。

最初，海尔刚起步时，引进了德国利勃海尔公司的技术和生产线，因此，其所用的商标为“QINDAO-LIEBHERR”（琴岛利勃海尔），后来改为中英文结合的“琴岛海尔QINDAO-HERR”商标。

“海尔”1991年就被认定为中国驰名商标，目前，“海尔”的品牌价值已超过1780亿元。

1985年，海尔还发生过一件震惊社会、传颂至今的砸冰箱故事。当时那个供不应求的年代，被形容为“纸糊的冰箱也能卖出去”。但这一年，海尔砸掉了76台不合格的冰箱。76台被砸的冰箱和一柄大锤，不仅震惊了当时的制造业，也为海尔立下了质量为先的信念。

（海尔集团资料 摄于1985）

1999年9月28日，海尔创始人张瑞敏在上海《财富》论坛上更是表示：“这把（砸冰箱的）大锤对海尔今天走向世界，是立了大功的！”

1993年，海尔正式更名为“海尔集团”，启用了今天我们熟悉的“Haier”字样作为商标，之后经过了两次商标改版。

最终商标图样确定为现在我们常见的蓝色调“Haier”图形。 

从“琴岛海尔QINDAO-HERR”，到“Haier”，背后是海尔从国外引进技术，再到最终实现技术、产品反输出到全世界的成长史。目前海尔旗下已经不仅仅只有“海尔”这一个品牌，还有“统帅”、“卡萨帝”、“斐雪派克（Fisher&Paykel）”等定位高低不同的多个子品牌。

2018年11月8日，在胡润研究院发布的《2018中国企业知识产权竞争力百强榜》中，海尔以98.6分的总评分高居第1名。

从我们的查询系统显示的数据来看，海尔集团旗下仅青岛海尔投资发展有限公司名下就拥有700余件商标，海尔集团技术研发中心200多件，集团总部600多件。

海尔全球专利数量超过3.8万项，近万项专利覆盖了25个国家和地区，成为中国在海外专利布局最多的家电企业。

就如胡润研究院报告中所描述的那样：“海尔对知识产权的重视直接体现在了企业的行业地位上。海尔连续10年蝉联全球家电行业第一品牌，这是其长期重视知识产权创新、保护、运用的必然结果，能够排名2018中国知识产权竞争力榜榜首，可谓实至名归。”

对于80、90一代来说，只要音乐响起，我们就会自然而然的哼起这段旋律，脑海中浮现两个可爱的男孩子和一个靠谱的老船长。