2014年双十一大战前夕，阿里向外宣布了双十一、双11狂欢节的专属商标权，“双十一”系列商标如被其他电商企业使用则属于侵权的。阿里这一做法让京东在内的各大电商瞬间措手不及。京东不得已将双11改成11.11，同时京东向商标局申请注册“11.11及图”商标。

令京东难受的是申请的“11.11及图”商标被商标评审委员会驳回了，驳回理由是之前已经有类似的商标注册，京东申请的商标与其近似。

对此，京东决定曲线救国，申请“双10”系列商标。

通过中国商标网查询发现，从2014年10月17日开始，京东就已经开始着手申请“双10”系列商标，其中包括“双十季”、“双10季”等，截止到现在，京东申请的关于“双10”系列的商标已经达到了16件。

虽然注册过程中免不了被异议，但京东还是有惊无险的把“双10”系列商标注册下来，为京东对抗阿里增添了一个“资本”。

对此，阿里当然是不能接受，于是阿里就对京东的这一批“双10”系列商标提起了无效宣告的申请。

对于京东注册的“双10”系列商标，阿里认为：京东申请的这批商标和其申请的“双十一”系列商标构成使用在类似商品和服务上的近似。现如今，“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传，具有了极高的知名度。京东申请“双十季”系列商标是对自己的“双十一”系列商标的模仿，故意让相关公众的混淆、误认。

而京东则反击称：“双10”系列商标和“双11”系列商标不构成近似，其次“双11”系列的商标也并非阿里首创，其显著性也不强，只是后来被使用多了，才成为零售业的通用名词。到目前为止，“双10”归属问题还没有彻底解决，阿里没有权利用“双11”来举证“双10”商标近似。

而在考量了两大电商之间的发表意见之后，商评委最后做出了评论：京东注册的一系列“双10”商标与“双11”系列商标的含义有明显的区别，构不成近似商标判定原则，并且目前也没有证据可以证明争议商标本身使用在核定商品上易使相关公众对商品的质量等特点或者产地产生错误的认识，亦或作为商标用在指定商品上有害于社会主义道德风尚或产生其他不良社会影响的效果。

最终，京东在这场“双10”系列商标的异议中获得胜利。

商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。在激烈的市场竞争中，商标的作用日渐突出。

像阿里、京东这样全国知名、实力雄厚的大公司，即使注册了成千上万的商标，仍然因商标问题而头疼不已。对于广大中小企业来说，更需要提高商标保护意识，提前做好知识产权战略布局，避免日后产生一些不必要的纠纷。且做好商标长期规划，唯有抢占先机，才能立于不败之地。