人类失去联想,世界将会怎样？

看到这句话

你是不是就想到了“联想”品牌？ 

世界因联想更美好！

这些都是联想曾经的经典广告语。 

1984年，柳传志带领的10名中国计算机科技人员认识到：PC必将改变人们的工作和生活。

他怀揣着20万元人民币的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”,是一家在信息产业内多元化发展、富有创新性的国际化的科技公司。

这是联想的起点，当时联想商标是由“图标+联想+LEGEND”组成。“Legend”意为“传奇”。

但为什么自2003年之后，这个世界500强的民族品牌，斥巨资改名“lenovo”（英文含义创新）？

2001年，联想开始全球化发展布局时，却发现联想的英文名Legend在全球竟然已经被100多家公司注册过商标，行业遍及各行各业。据称，联想曾尝试从欧洲买回两个商标，但很快发现，要和全球100多家公司去谈判收购，几乎不可能。

2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”，此时“联想Legend”已沿用19年，“联想”品牌在中国消费者中的知名率已达90%，价值200亿元。

新商标"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文标识"Legend"，更简洁大气，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用"英文+中文"的商标;在海外则单独使用英文商标。

“Lenovo”是个混成词，将“Legend”与拉丁词根“novo”（创新）组合，采用英文小写迎合了时代潮流，使商标更加亲民和人性化；自创单词“lenovo”较之“Legend”提高了品牌的格调，更加国际化。

而就在2015年4月15日，联想再次更换了商标。在联想集团全球誓师大会上，联想集团高级副总裁、首席市场官David Roman向大家展示了更新的商标，以及新的口号“never stand still”(永不止步)。

联想全新的商标则继续朝着“扁平、简洁、互联网化”的方向发展。联想首席市场官David Roman表示：“这个商标变得完全互联网化了，你可以随时把它的背景进行变化，所以你能看到很多种不同的商标。我们想把它变成一个互联网体系的品牌形象。”

新商标是公司向互联网转型的一个表现，同时也更加国际化，更能体现联想的状态。新商标抛弃了已沿用十二年的斜体设计，而联想上一个商标已经使用了12年。值得注意的是，字母“e”在logo中的特色得到了继承，角度有些倾斜。

大家都知道摩托罗拉吧？

摩托罗拉（Motorola Inc），原名：Galvin Manufacturing Corporation，成立于1928年。

1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。

2014年1月30日，联想集团以29亿美元收购了摩托罗拉公司的手机业务。

2015年1月26日，摩托罗拉正式重返中国市场，并以MOTO的品牌Logo正式出现。

联想移动业务集团（MBG）采用双品牌策略，对于联想手机来说，拥有联想和 Motorola 两个全球化的品牌，应该说是一笔难能可贵的财富。

如果说联想是以超高性价比和互联网产品思维俘获国内用户，那么Motorola则是凭借经典品质和尖端科技的硬实力赢得国际用户青睐。

如今，联想集团正在推动智能化变革，手机将成为联想智能物联的重要引擎。作为全球第一大PC厂商、第三大服务器厂商，联想各个业务踌躇满志。虽然在品牌34年的发展道路上有过挫折，付出过极大的代价，但无疑也做了许多正确的选择。

目前国内的许多企业缺乏品牌战略的保护意识，品牌的创建之初，并没有考虑到将来以及更长远的打算，简单的认为创品牌的目的就是打广告，做促销，只要好记就行了，不考虑品牌在资产方面的保护。

“等到有需要再去注册国际商标吧。”

“等到公司再壮大一些我就去注册国际商标。”

“我一个跨境小电商，国际商标被驳回就算了吧。”

多年来，像这种声音不绝于耳。这时候就是考验一个企业是否目光长远，未雨绸缪了。请记住，不是每个企业都有联想这样的幸运和资金实力。

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