这年头，品牌们总想搞个大事情！在这个信息碎片化的时代，品牌想吸引消费者的注意可要费尽心机，担心自己一个品牌的力量不够，还要找个“情投意合”的品牌组个 CP。话不多说，让我们一起来回顾 2018 年，看看有哪些品牌 CP 在跨界营销中玩出了新花样？又有哪些品牌找到了自己的最佳拍档？

最长情的CP

卡地亚X故宫博物馆

18年1月，法国钟表及珠宝品牌卡地亚（Cartier ）和故宫博物院玩起了跨界，推出了一部纪录片《唤醒时间的技艺》。

该片由著名导演李少红带领团队制作，纪录了故宫博物院与卡地亚的钟表技师携手修复六件故宫馆藏钟表文物的合作历程。

而这部纪录片的主角王津老师，则是因为 2016 年的那部纪录片《我在故宫修文物》大火，他的人气也为卡地亚和故宫博物院此次的合作带来不少关注。

（很多人亲切称他为“故宫男神”）

据了解，此次故宫博物院与卡地亚的跨界合作，将会历时三年之久，可以说是一次非常大胆又长情的合作了。

最醉人的CP

泸州老窖X气味图书馆

传世四百年的“浓香国酒”终于将浓香延伸到了香水界！18年2月，泸州老窖与气味图书馆合作推出30ml的“顽味”香水。

2018年十大品牌跨界，谁才是天选CP？

这香水的外观简直不要太直男了啊怎么看都像更像白酒啊惊讶的是，居然还TM这么香！说起图书馆大家都不陌生，气味图书馆——这个图书馆，并不以看书为主，而是以闻气味儿为主。湿湿的泥土味、清新的洗衣房味、甜甜的巧克力味……里面有很多不同味道的香水，就像一个图书馆，让香水也成为一本本精致的图书。没想到泸州老窖香水刚上架气味图书馆就被抢空，还被称为网红香水。喜欢阅读的网友们可以到门店瞧一瞧，在里面既可以看书又可以闻到自己喜欢的各种味道，生活也不过如此了呀。

最热血的CP

优衣库x《JUMP》

18年4月23日，优衣库与《周刊少年 JUMP》合作UT正式上线后，实体店内就像菜市场一样，很快就被如狼似虎的漫画迷们抢购一空。

优衣库作为一家来自日本的快销服装品牌，每一次联名 UT 上新都会引发一波轰动，而这一次更是令人热血沸腾，直接找到了日本《周刊少年 JUMP》。

《JUMP》作为日本发行量第一的动漫周刊，那些连载漫画就算你没有看过，也绝对是有所耳闻。

此次，特意选择了创刊50周年的时间节点，加上这次联名阵容极其豪华，《龙珠》、《海贼王》、《银魂》、《足球小将》、《网球王子》、《火影忍者》等，总共推出了28个主题的44款联名原画印花 UT。明摆着就是要唤醒大家的情怀，掏空大家的钱包！

最清凉的CP

六神花露水XRIO

I have a Rio

I have a Six God

Bang~

Rio god！

据了解，这款鸡尾酒入口酸酸甜甜，感觉就像普通的果酒，但几秒钟之后，一股冲破天灵盖的清凉感传遍全身！同时，RIO 和六神还不忘搞一波饥饿营销“预售限量 2500 组”。果真不负众望，天猫首发当日短短17秒就售罄了！

呵，这是个花露水都抢不到的时代。

最皮的CP

农夫山泉X故宫

18年最火的一部电视剧当属《延禧攻略》了，在电视剧迎来大结局之际，农夫山泉与文创界网红IP故宫强强联手，推出限量版“农夫山泉故宫瓶”。

“故宫瓶”一共有9款，均以人物画像为原型，宫廷风十足。如果不细看包装，你可能会觉得它充满着历史厚重感，但只要认真一瞧文案，你一定会乐开花。

你是朕写不完的诗

工作使朕快乐

本宫是水做的

朕打下的一瓶江山

农夫山泉用这三两句文案，就瞬间把九五至尊拉至为“普通人”，让大家从遥远的宫廷风中获得现实的共鸣，也让故宫文化顺势传播开来，农夫山泉的“瓶子营销”果然名不虚传。

最怀念的CP

美加净X大白兔奶糖

它的主要成分是食品级的植物精华和牛奶精华，经过特别调香，完美保持大白兔奶糖的经典味道。（感觉涂了会忍不住吃掉！）

包装上的文案也很有心机的作了一首藏头诗，“忍不住舔”。

最时尚的CP

旺旺X塔卡沙

国民经典IP与潮牌跨界合作，如此一套喜庆的“拜年套装”迅速戳中网友的萌点，纷纷表示“要做人群中最旺的仔”！

据了解，旺旺新品首发当天，天猫旗舰店涌入 70 万人，毛衣、挎包、袜子、卫衣、渔夫帽均在7秒内秒完，商品收藏加购超过 10 万人次…

最童真的CP

连咖啡X光明

不知道你童年的夏天里，有没有光明冰砖和三色杯的味道？这一次，光明和连咖啡携手推出“童年时光杯”，试图把童年还给你！

最戏精的CP

太平鸟X宝洁

一个是国产时尚品牌的代表太平鸟，一个则是全世界最大的日用品消费之一宝洁，这两个几乎不可能联系在一起的品牌，竟然手牵手玩起了联名款！

他们推出主题为 “Me and My  嘻习洗戏”的合作系列时装，就演绎了一出的“戏精日常”。

将宝洁旗下众多品牌 LOGO 例如 Crest、Tide、OLAY 等，印在卫衣、针织衫和工装裤上。在出镜广告中，模特被放置于日常洗衣、烘干、清洁扫除、等待洗衣完成等场景之中，是不是瞬间让你想到了在家洗脸刷牙，洗衣拖地的日常生活场景？

不得不说，广告形象十分契合宝洁作为日用品牌的特征，同时这一系列已经在太平鸟官网和部分线下门店发售。

唯一不好的一点就是，穿上衣服你仿佛一个推销员。

最有文化的CP

迪士尼X上海博物馆

正值迪士尼米奇 90 周年，迪士尼与上海博物馆跨界合作，推出了一系列中西合璧的设计元素和文创产品，这也是迪士尼首次和国内博物馆进行合作。

米奇周边上的青铜纹样主要来自上博镇馆之宝西周大克鼎，仔细观察 LOGO，还能看到一只只小小的米老鼠藏在了纹样中。在形似波涛的波曲纹上，身形灵巧的米奇在“冲浪”。

活泼可爱的米奇和沉稳博学的大克鼎相遇在一起，既严谨，又不失活泼。中西文化的结合，也为中国文化的传播带来了一次新的生机，让严肃的博物馆通过这些周边产品进入人们的日常生活。

总 结

现代营销学之父“菲利普·科特勒”在《营销4.0：从传统营销到树子营销》中曾说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Wow Moment（惊叹时刻）。”

仔细观察以上这些案例，在跨界对象的选择上就脑洞大开，将两个完全不沾边的品牌联系在一起，例如六神与 RIO、大白兔奶糖与美加净、太平鸟与宝洁……

想要将品牌跨界营销玩出彩，不仅是要在产品上产生“化学反应”，更要品牌之间有“叠加反应”，才能达到 1+1>2 的效果。

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