这几天，因副董事长、首席财务官孟晚舟（华为创始人任正非长女）被海外扣留、并寻求引渡和指控的事件，华为几度登上热搜。这起交杂着中美间复杂利益关系的事件，也让国人无比愤怒。

华为， 究竟是一家什么样的企业，惹得欧美国家对它如此看不顺眼？

华为商标发展概况

华为技术有限公司成立于1987年（下称华为）。据说华为的名字是创始人任正非偶然看到的墙上标语“心系中华，有所作为”而来。当时公司只有6名员工，2.1万元资产。而如今，华为员工已约18万名、拥有超过160种国籍，遍及全球170多个国家和地区，服务全世界三分之一以上的人口。

华为的第一个商标在1994年申请，其中单年申请数量超过200件的有2011年247件、2014年201件、2015年583件、2016年663件、2017年470件、2018年至7月已有512件，历年申请总量达到3600多件。

数据来自网络/历年商标申请总数

通过小快的查询发现，华为对“HUAWEI”、“华为”等主商标进行了全类别注册，其他商标主要集中在第九类和第四十二类。第九类商标在2010年后快速增长，第四十二类商标在2015年后有明显增长。可以看出华为经过三十年的发展，仍专注于信息与通信领域。

主要商标演变史

华为最重要的图形商标经历了三次演变，从1994年的十五个花瓣到2006年渐变色的八个花瓣，再到2018年为适应扁平化设计趋势、去除渐变色的设计。另一个“荣耀”商标在2005年申请，“HONOR”商标在2007年申请，2014年在消费者业务领域，开始实行“华为+荣耀”双品牌运作。

华为商标申请策略

1. 软硬件产品、各系列、各代产品的商标织成保护网

华为目前的商标申请覆盖范围非常广，包括各种硬件设备、系统、软件产品、周边服务，以最广为人知的消费者业务的移动终端为例，华为将这些产品分为手机、笔记本&平板、穿戴设备。

其中手机的分类最为细致，有Mate系列（商务旗舰）、P系列（时尚旗舰）、与保时捷合作款、Nova系列、畅享系列，甚至为与竞争对手对抗，在2014年开始实行“华为+荣耀”双品牌运作。这些名称全部进行了注册。相关的，“麒麟”在芯片类注册，系统商标“EMUI”、“HUAWEIEMUI”在计算机程序类注册，线上商城“华为商城、VMALLCOM”在零售等服务上注册。

2. 防御商标：多类别注册

对主要商标，华为选择在多个类别申请。“HUAWEI”商标的在中国就曾进行了81次申请，最后注册的有73个。多类别注册可以为企业多元化发展预留空间，也可减轻商标侵权案件中的举证工作量。

3. 商标组合：多种元素

华为常常会将不同字体、繁体简体、拼音、英文大小写、图形、系列名、型号以及它们的组合一同申请。

以荣耀为例，在商标中同时使用中英文，有利于企业兼顾国内外市场，再与图形组合，即使中英文商标都看不懂的人也能记住图形。

另外，部分企业将多种元素组合的商标中的字间距、比例等作为商业秘密保护，这种商标运用在商品或服务上，只有大小的变化。企业以商标的比例作为鉴别假冒伪劣产品的标准之一。

4. 备用商标&系列产品商标

产品未定，商标先行。华为对系列产品可能销售的型号提早申请商标，例如2015年9月9日华为就申请了MATE8至10的商标，而这三款手机的发布时间分别是2015年11月、2016年11月、2017年10月。商标审查的法定期限是九个月，不能等到研制成功或已开始销售才去申请商标，否则商标的使用将陷入被动，此外，先行注册可以防范他人抢注。

随着中国智能手机的快速发展，海外扩张势在必行，而欧洲区的专利和商标成为了很多大公司角逐的领地。

根据相关人士透露，在被华为抢注了R17等三个商标后，OPPO后知后觉疯狂在欧洲市场抢注产品型号商标，其中包括A系列和R系列等多达40个新商标，足以见得目前欧洲市场智能手机商标的竞争空前的激烈。

华为商标维权

1. 诉讼

自华为2006年推出新的企业标志后，2008年至2011年，华为公司商标权案件就高达9起，38人被判刑，最高罚金高达450万元，最高判刑期达5年6个月。

华为近年的知识产权纠纷中，包括与摩托罗拉的商业秘密纠纷、与思科的专利纠纷、与中兴专利战等。进行投诉、诉讼等不仅是维权手段，更有打击竞争对手的作用。

2. 海关保护

华为在知识产权海关保护备案系统中共有22条商标备案记录，多数为第九类商标，包括了“荣耀”、“华为花瓣图形”等商标。多年海外经营的磨炼使得华为拥有很好的知识产权意识。

有人说华为是行业领先者，不需要做品牌。有人说华为是在做工业品，所以不需要品牌。但从华为三十年来的发展我们可以看出，华为的品牌战略一直是有着完善的布局与超前的远见。

就如任正非所说“这个世界就是不断把下一个河口告诉你，实际上还是这条河流，而战略的核心是不变的。”