1931年，顾植民先生创办上海富贝康化妆品有限公司，并引进德国配方，成功制造了中国第一代香脂类护肤品，也就是如今堪称国货第一护肤品牌的百雀羚。

曾经上海滩最红的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠实用户。不仅如此，当时的上层社会也对百雀羚推崇有加：包括宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人。

当时，百雀羚发展得风生水起，产品不仅遍布全国，甚至远销东南亚各国，它还逐渐取代德国的“妮维雅”。

1950年6月，朝鲜战争爆发，进入朝鲜的志愿军急需防寒护肤品，顾植民带领工厂连续半个月的百雀羚冷霜，全部捐往朝鲜。

1956年，顾植民植民去世，由其儿子顾炯为接手管理公司。

1976年，“文革”来了，顾炯为作为“资本家”受到了冲击，工厂濒临破产，最后，百雀羚品牌被以仅仅50万元人民币变卖给了香港商人。

眼见父亲顾植民建立起来的百雀羚品牌就这样被丢弃，顾炯为痛心疾首，在家对儿子顾真扬伤心地说：“一个品牌要树立起来，需要几代人的努力，然而，要糟蹋一个品牌，几个人、几年就够了！”

幸运的是，2008年，上海市政府用500万元人民币重新买回了百雀羚的商标权，并在上海成立了百雀羚有限公司，百雀羚再度获得了新生。

关于“百雀羚”名称的来历，有好几种传说。化学师认为，羚羊，是山羊的一种，羊毛中提取的油脂是化妆品原料—羊毛脂中最好的一种，所以百雀羚的名称寓示着精选上好原料的护肤品。

而经创始人顾植民后人证实的一个，是顾植民正为新产品名字冥思苦想时，正巧碰见一个算命瞎子，一掐一算之后，定为百雀羚：百雀，取其百鸟朝凤，热闹景象；羚，是上海话“灵光”的谐音，顾植民一听，连声叫好，当场拍板定下。

根据商标快注查询发现，百雀羚最早的商标申请记录发生在1978年。

▼

就是这款经典小蓝盒，绘制精巧的小鸟、白白的香膏，是阿姨妈妈代人关于“美”的记忆。

现如今，百雀羚的商标持有人上海百凤投资有限公司旗下已拥有600多件商标，百雀羚的商标价值也越来越高，2008年“百雀羚”曾获“中国驰名商标”称号，此前更是连续多次获得“上海市著名商标”的荣誉。

百雀羚已有87岁的高龄了，老品牌自然有自己的优势，知名度高，温情牌也好打。但是面临欧美大牌、日韩时尚的市场竞争，百雀羚也要突破自己，扭转年轻人心中“老气”的形象成为首要任务。基于此，百雀羚做了大量的转型升级。

百雀羚转型第一步做的就是商标上的与时俱进。从原来的四只雀经历了四代变迁，运用看似复杂的图案与字母、汉字的结合，复古的造型，印章的形式。既代表生命的不息，又传达绿色安全的品牌理念。

80多年，百雀羚从未停止生产。现在百雀羚品牌已经逐渐摆脱了“低价”的品牌形象，主打“天然不刺激”，产品的包装也更加高级。我们在商场、超市和电商都可以轻松购买到百雀羚的产品。

许多老品牌已经逐渐消失在我们的视野。老品牌是一张温情牌，却不是一张免死牌，既要做好传承秉持初心，又要勇于改变不断创新。只有这样，老品牌的价值才能被不断激活，在瞬息万变的市场经济大潮中占有一席之地。