双十一刚刚过去，剁完手的你现在还好吗？

说起双十一就一定会提起两大电商巨头，淘宝和京东。这一期的快注英雄故事，我们来说说京东。

京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，上市公司，一家由小小柜台发展起来的企业。2016年7月，京东入榜2016《财富》全球500强，成为中国首家、唯一入选的互联网企业。

作为国内电商平台两大巨头之一，截至目前，自1998年创立的京东集团，已拥有8800多件商标。京东有今天的地位和规模，这8000多个商标起着不可估量的作用。

很多企业朋友会问，商标分类统共也才45类，为什么京东的商标数量如此惊人？让我们一起来看看。

主商标“京东”全类注册

从最早的“360buy京东商城”到“京东商城”再到“京东”“JD.com”，这些都是京东商城的主力商标，始终占据网站的左上角，也是人们最熟知的商标，在这些品类上，京东都选择了第一时间全类注册，不给其他人留下任何机会。主商标的全类保护，虽然花钱比较多，但最为稳妥。

关联业务也需要商标

京东早就不是那个单纯卖东西的京东商城了，关联业务开了一大把，自然产生了商标的需求。但这些商标并没有选择全类注册，而是主要集中注册在服务本身品类和互联网及软件开发的商标类目上。

“吉祥物joy狗”也是个商标大户

这可能是拥有商标最多的狗，都是全类注册，而且中英文都有，连几种形态也不放过……。京东选择狗作为吉祥物形象的设计想法，最初就在京东内部一致通过”，小狗“有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致”，而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验。”

如今的电商圈就是个动物园，猫狗虎狮全都有，萌萌哒吉祥物无疑是最好的企业代言人，保护工作松懈不得。

先下手为强的保护性商标

名气大，模仿者众，大打擦边球，有些竞争者很“熟练”的，想排除这些潜在风险？自然需要先下手为强！由于“京冬”“竟东”“津东”等在语音语义上都有辩驳的可能，万一被人复审成功，总是一件闹心的事。提前注册，这个“万一”就不存在了。

现如今，京东的最新商标经过改版，将“JD.COM”文字进行去除，改为中文红色字体“京东”，同时将京东吉祥物也改头换面，形象设计上更加简洁和美观。

京东商标的变更，不仅仅是视觉效果上的变化，更重要的是品牌形象的提升。

企业商标不是10年一次的固有轮回，而是与企业发展战略息息相关，需要不断地更新调整，应对市场形式和竞争对手。

8000个商标，是京东商业版图的界碑，是京东不可估量的无形资产。京东精神就如创始人刘强东所说：我不是一位专业的知识产权研究者，但我是知识产权的坚定拥护者。

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