近些年来，企业之间的竞争早已不再是简单的价格战，而是上升到了品质战、品牌战。品牌建设个持久战的过程，对于大部分企业来说，需经历从“0”到“1”建立一个品牌，再从“1”到“多”扩张品牌的过程。在面对产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，将品牌作为核心竞争力，寻找品牌优势，谋求以品牌创造差异化，抢占用户心智，是在经济全球化新时代的强有力手段。

简单来说，品牌建设为了提升品牌价值，助力企业快速发展。那么，品牌的价值是什么？一是品牌自身的价值，即品牌作为一种符号，以生产要素的面目在市场资源交换中具有的使用价值。二是品牌的“溢价”价值，即品牌给企业带来除生产资料和劳动之外的“超额利润”能力。三是品牌的效用价值，即品牌给消费者带来的“消费者剩余”价值，通过消费者对该商品的偏好来体现。

所以，没有品牌建设，企业就失去了生命力。既然我们明确了品牌建设在企业经营中的重要地位，那么，知识产权又充当着什么的角色呢？

其实，品牌建设与知识产权密不可分。如果没有完善的知识产权布局作为品牌建设强有力的保障，那么品牌建设的过程中就会产生一系列的问题，例如商标被抢注、核心技术被侵犯、假冒伪劣屡禁不绝等等。完善知识产权布局，才能提前降低法律风险，实现对品牌最大化的保护！此外，企业进一步对知识产权加以充分的利用，通过各种手段积极进行运用和管理，将其转变成现实的财富和竞争工具，从而提升品牌价值。